las características de la oferta y la demanda de medicamentos son muy peculiares. Por un lado, y para sólo hacer referencia a dos de esos rasgos, quien toma la decisión de qué medicamento consumir no es el propio consumidor, sino el médico que prescribe de acuerdo con su preferencia por ciertas marcas y no según productos genéricos. De esta manera, los productores dirigen sus esfuerzos a determinar esa preferencia, empleando todos los medios de convencimiento posibles en un sistema que no se caracteriza precisamente por regular de manera adecuada, desde el punto de vista social, los asuntos relacionados con la salud y la publicidad.
El trabajo se llevó a cabo a través de dinámicas grupales que potenciaron la colaboración de equipos heterogéneos, que fomentaron un debate enriquecedor e interesante, y cuyos resultados están plasmados en los siguientes documentos, clasificados según el ámbito de la competencia digital debatido en cada sesión de trabajo: Farmacias, farmaceuticos y técnicos.
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